AS TONTAS NÃO VÃO PARA O CÉU!NOVA NOVELA DO SBT A TARDE!

Daniel César! Entenda o que motivou a escolha de uma trama mexicana para as tardes do SBT!

25/03/2010

A idéia de retomar o Tardes de Amor no SBT foi de Daniela Beyruti, filha de Sílvio Santos e diretora geral da Rede. Ela tomou a decisão já há algum tempo, mas esperou para ver se as séries no horário das 4 da tarde teria resultado. Teve, porém, o Departamento Comercial da emissora continuou cobrando, pois o horário não tem faturamento algum, deixando a emissora por uma hora muito abaixo nas arrecadações com patrocinadores. 

Por conta disso, desde o início do mês a diretora decidiu pelo retorno das novelas a tarde. As reprises viriam para melhorar o faturamento, além do fato de que toda a cúpula do SBT acredita que, acertando a novela, fazendo boa divulgação, é possível melhorar mais ainda os números de audiência. De acordo com pessoas ligadas a direção, muitos acreditavam na liderança de audiência. 

De acordo com o TVxTV, o retorno das novelas era algo definido pelo SBT e por sua cúpula. Faltava decidir a novela e, com informações exclusivas do blog TVxTV, era quase certo que a escolhida seria o folhetim de 1994, Éramos Seis, grande sucesso da emissora e, para muitos, a melhor novela brasileira já produzida fora da Globo, junto com Pantanal.

De fato estava tudo certo para a reprise da trama de Sílvio de Abreu, mas o dono da emissora, Sílvio Santos barrou a exibição da novela. De acordo com uma fonte da emissora, o “patrão” afirmou que um horário em que não há faturamento, não se pode começar um produto com tantos gastos. Para colocar Éramos Seis no ar, o SBT teria de pagar os direitos a todos os envolvidos na trama. Atores, diretores, autor, colaboradores, um custo alto para um horário em que a emissora caminha com lucro perto do 0.

Segundo fontes do SBT, a direção da emissora tentou argumentar, afirmando que, com um aumento de audiência haveria um aumento lógico de faturamento, porém Sílvio Santos foi irredútivel, e não permitiu que fosse criado um gasto sob risco. Ele determinou então que a cúpula escolhesse uma das três novelas mexicanas a que a emissora ainda tem direito. Las tontas non van al cielo (As Tontas não vão pro céu – em livre tradução) foi a trama escolhida. Novela de 2008, da Rede Televisa, não foi um grande sucesso de audiência, mas por ser inédita, pode representar uma audiência satisfatória para a emissora. Segundo a fonte, se a novela engrenar a audiência no horário, é possível que Sílvio Santos repense a decisão e Éramos Seis entre na grade no segundo semestre.

O retorno de novelas mexicanas na grade do SBT pode significar um retrocesso do ponto de vista da audiência, mas também pode ser um acerto, já que foi neste horário que as reprises de Maria do Bairro e A Usurpadora atingiram ótimos índices. Mas essa decisão nem de longe significa uma reaproximação entre SBT e Televisa, que vai muito bem na parceria com a Record. Além desta, a emissora do Anhanguera deve ter direito a mais uma ou duas novelas apenas. Impossível dizer se vai dar certo, mas o mais provável é que não deve representar grandes mudanças nos números de audiência atuais.